Luzern glänzt - Spielend einfach!
Stadt Luzern
Um den Relaunch von «Luzern glänzt» zu promoten, wird ein aufsehenerregender und medienwirksamer Kampagnenstart inszeniert.
In einer Nacht- und Nebelaktion werden sechzehn Abfalleimer in der Stadt Luzern zu Strassenspielen wie «Himmel und Hölle» oder Basketball umgestaltet. Dabei wird bewusst in den ersten Tagen auf ein Branding verzichtet, um Interesse und Neugier zu wecken. Mit Erfolg! Die auffälligen Abfalleimer sind schnell Stadtgespräch. Erst nach einer öffentlichen Pressekonferenz auf der Strasse, welche in einem «Wegwerf-Contest» endete, wird die Öffentlichkeit über die Kampagne aufgeklärt.
